En CM-HEINEKEN México, trabajamos de manera local para erradicar el consumo irresponsable de las bebidas alcohólicas, y así generar una madurez social respecto al Consumo Inteligente.


En nuestra búsqueda de generar una campaña contundente y efectiva para erradicar el abuso y uso inadecuado del alcohol, propusimos iniciativas basadas en la concientización inteligente de nuestros empleados, vendedores, consumidores y sociedades en general.


Con base en esta premisa, nuestras iniciativas se desarrollan a través de la idea de formar conductores, vendedores y consumidores inteligentes, los cuales puedan tomar las decisiones más responsables de acuerdo a la situación en la que estén presentes.



SIX

Nuestra cadena retail SIX, se suma a este gran esfuerzo de erradicar la venta y consumo de alcohol a menores de edad a nivel nacional en los puntos de venta SIX.


Nos propusimos el compromiso de reducir el 15% al cierre de 2017 y llegar al 0% al 2020. Para ello tenemos delimitadas ciertas herramientas que nos ayudarán a dar un seguimiento eficiente a alcanzar nuestro propósito, las cuales son:

  1. Mystery Shoppers trimestrales
  2. Capacitación al equipo de ventas
  3. Sensibilización a todos los detallistas SIX
  4. Material de comunicación en tienda





meta mexico 2020
■ Convertir el consumo inteligente aspiracional a través de la marca Heineken

■ Generar alianzas que nos ayuden a atender las problemáticas relacionadas al consumo nocivo de alcohol, como lo son:
1. Alcohol Volante
2. Consumo en menores
3. Consumo excesivo

meta global 2020
■ Cero venta de alcohol a menores de edad en nuestras tiendas SIX

■ Invertir el 10% del presupuesto de medios de la marca Heineken en campañas de Consumo Responsable por año

avance 2016
■ Definición de la estrategia de Consumo Inteligente a nivel nacional con objetivos claros a 2020

■ Inversión de más del 10% del presupuesto de la marca Heineken en promoción del Consumo Responsable a través de su campaña Heineken Heroes Wanted

botella make use reuse

 

No te Hagas Güey


Continuamos con el trabajo a través de la campaña No te hagas güey para impulsar la No venta de alcohol a menores, por medio de brindar información a los padres y vendedores sobre las consecuencias del consumo de alcohol a temprana edad.

  • 8,000 empleados como voluntarios por año desde 2014
  • + de 170,000 centros de consumidores dedicados a la causa
  • Proyecto realizado en alianza con miembros de la Cámara Nacional de la Industria de la Cerveza


De igual manera, trabajamos con las tiendas OXXO y nuestros puntos de venta para promover un programa el cual por cada venta de botella de alcohol que se realice, aparezca un mensaje en pantalla con un recordatorio de solicitar la identificación oficial al cliente.


Adicional a este esfuerzo, se suman las marcas Heineken y Tecate mediante mensajes claros y contundentes:




Campaña Heineken Heroes Wanted


Promueve el consumo de alcohol de una forma inteligente y aspiracional entre los jóvenes y adultos.

¡Pa’l norte!


Delimitamos el no. de cervezas por cantidad de tiempo, y ofrecemos un water break de 15 minutos en el cual no hay consumo de cerveza

Tecate Campaña de credenciales para Tecate original y Titanium


Busca homogenizar en todos los puntos de venta el requisito de identificación oficial de mayor de edad para la compra de alcohol.



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Consumo Inteligente